一、總綱

　　本大綱適用于：安徽省屬普通高校以及經過批準舉辦普通高等職業教育的成人高等院校的應屆全日制普通高職專科畢業生;安徽省高校畢業的具有普通高職專科學歷的退役士兵。考試是國家承認的招收專科學生升入本科階段學習的選拔性考試，旨在考核學生對于本課程是否達到進入本科學習水平的基本要求。考試需在統一規定的時間內，采用閉卷方式進行。

　　本大綱旨在規定課程學習和考試的內容和范圍，是實施課程考試的重要依據，也是指導學生高效學習的綱領性文件，有助于考試標準的規范化和具體化。

　　本大綱的制定旨在貫徹國家和安徽省的相關要求，依據有關政策文件，根據“寬口徑、厚基礎、強能力、高素質”的原則，實現培養廣告應用性人才的目標。考查目標為提高學生廣告操作能力，主要內容包括：廣告基礎理論、廣告策劃、廣告創意、廣告文案、廣告設計與制作、廣告媒體、廣告效果評估、廣告經營、廣告管理及國際廣告等內容。

　　二、學科考查內容綱要

　　一考核目標與要求

　　本課程考試參考書目：《現代廣告學概論》(第四版)，陳培愛著，首都經濟貿易大學出版社，2019年

　　《廣告學概論》課程是廣告專業的核心基礎課程，在廣告專業課程體系中有著重要的地位和作用。通過對廣告專業相關概念、基本理論的學習，注重理論與實際的結合，培養學生對廣告相關領域的學習與研究興趣，幫助學生樹立現代廣告意識，為進一步學習專業課打下夯實基礎。具體包括：

　　1.能力目標

　　能夠清晰的了解廣告的含義、分類、廣告學的性質和研究對象，掌握廣告的構成要素與廣告的功能、了解現代廣告理論的基礎;

　　能夠了解廣告策劃的含義及特性、掌握廣告策劃的內容、整合營銷傳播策劃;熟練廣告策劃書的撰寫;

　　能夠掌握廣告的創意方法、廣告文案的創作方法及廣告的設計與制作;

　　能夠結合所學的知識掌握媒體計劃、廣告效果的測定方法、廣告公司經營管理的內容及方法等。

　　2.知識目標

　　掌握廣告的概念、基本理論以及相關知識;

　　掌握USP理論、CI理論、品牌形象理論、廣告定位理論、廣告傳播理論、廣告營銷理論、廣告創意與表現理論;

　　掌握廣告策劃的內容、整合營銷傳播策劃;

　　掌握廣告創意方法、廣告標題的創作、廣告正文的創作、廣告標語的創作;

　　了解大眾傳播媒體、小眾傳播媒體、網絡新媒體等，掌握媒體計劃;

　　了解廣告效果的含義、廣告效果的特征、廣告效果的分類、廣告效果測定的意義、廣告效果的測定內容，掌握廣告效果的測定方法;

　　了解廣告代理制制度，掌握廣告公司經營管理;

　　了解國際廣告的相關概念，掌握國際廣告策劃與策略。

　　3.素質目標

　　培養學生的團隊協作能力、幫助學生樹立正確的現代廣告意識;

　　培養學生的溝通能力;

　　培養學生理論結合實際的動手能力。

　　二考試范圍與要求

　　考試范圍主要基于廣告運作流程，考察范圍包括廣告理論基礎、廣告策劃、廣告創意、廣告文案、廣告設計與制作、廣告媒體、廣告效果評估、廣告經營、廣告管理及國際廣告等。具體考查內容如下：

　　第一章 廣告概論 (重點)

　　第一節 對“廣告”定義的再探討

　　第二節 廣告的分類

　　第三節 廣告的功能

　　第四節 廣告學的研究對象、研究內容與研究方法

　　第五節 廣告學與相關學科

　　第二章 廣告的起源與發展

　　第一節 中國廣告沿革

　　第二節 中國現代廣告業

　　第三節 世界廣告的發展

　　第三章 廣告基礎理論(重點)

　　第一節 廣告與傳播理論

　　第二節 廣告與市場營銷

　　第三節 廣告與消費心理

　　第四節 廣告與社會文化

　　第四章 現代廣告事業(重點)

　　第一節 現代廣告事業的性質與任務

　　第二節 現代廣告事業的原則

　　第三節 現代廣告對營銷的影響

　　第四節 現代廣告對社會的影響

　　第五章 廣告運作規律(重點)

　　第一節 廣告運作中的代理商選擇

　　第二節 廣告運作的環境

　　第三節 廣告運作中的市場調查

　　第四節 廣告策劃

　　第五節 廣告預算

　　第六章 廣告主

　　第一節 廣許主的界定、分類與特征

　　第二節 廣告主的廣告管理及管理組織

　　第三節 廣告主與廣告代理公司的關系

　　第七章 廣告信息(重點)

　　第一節 廣告信息的要素

　　第二節 廣告主題與廣告定位

　　第三節 廣告創意與表現

　　第四節 廣告文案創作

　　第五節 廣告構圖技巧

　　第八章 廣告媒體(重點)

　　第一節 廣告媒體概述

　　第二節 廣告媒體的選擇

　　第三節 廣告媒體的組合策略

　　第四節 廣告媒體計劃的撰寫與執行

　　第五節 廣告媒體的新趨勢

　　第九章 廣告受眾(重點)

　　第一節 廣告受眾的特點與分類

　　第二節 廣告受眾的信息接受特征

　　第三節 廣告與消費者行為

　　第十章 廣告效果

　　第一節 廣告效果概述

　　第二節 廣告效果測定的意義和發展

　　第三節 廣告效果測定的原則與步驟

　　第四節 廣告效果測定的主要內容

　　第十一章 廣告組織(重點)

　　第一節 廣告組織系統論

　　第二節 廣告主

　　第三節 廣告公司

　　第四節 媒體組織

　　第五節 廣告團體

　　第十二章 廣告管理

　　第一節 廣告的法規管理

　　第二節 廣告行業自律

　　第三節 現代廣告的社會監督管理

　　第四節 美國和日本的廣告管理

　　第十三章 廣告人

　　第一節 廣告人的概念與類型

　　第二節 廣告教育與廣告人才的培養

　　第三節 廣告人的道德自律

       以上就是關于2022蚌埠工商學院專升本《廣告學概論》考試大綱的簡要介紹。如想知道更多關于安徽專升本考試的相關資訊：如安徽專升本考試動態、復習方法、報名條件、報考院校、報考專業、考試大綱等，敬請關注安徽考試信息網(www.www-674999.com)。