一、總綱

　　本大綱適用于：安徽省屬普通高校(以及經過批準舉辦普通高等職業教育的成人高等院校)的應屆全日制普通高職(專科)畢業生;安徽省高校畢業的具有普通高職(專科)學歷的退役士兵。考試是國家承認的招收專科學生升入本科階段學習的選拔性考試，旨在考核學生對于本課程是否達到進入本科學習水平的基本要求。考試需在統一規定的時間內，采用閉卷方式進行。

　　本大綱旨在規定課程學習和考試的內容和范圍，是實施課程考試的重要依據，也是指導學生高效學習的綱領性文件，有助于考試標準的規范化和具體化。

　　新聞媒介是現代社會重要的信息渠道。《傳播學》是廣告學專業的核心課程。其教學目的和任務是系統地講授傳播學的基本理論和研究方法，使學生在宏觀上了解和掌握傳播學的基本內容，并結合廣告傳播的具體實際，運用所學知識與方法，更加廣泛而深入地分析和研究國內外大眾傳播的歷史和現狀，從而為進一步學習其它專業課程和將來從事與本專業有關的工作打下一個良好的基礎。考試以傳播的基礎知識為核心，強調課程的綜合性和實踐應用性。

　　二、學科考查內容綱要

　　(一)考核目標與要求

　　本課程考試參考書目：《傳播學概論》第二版，孫庚，中國人民大學出版社，2014年

　　1、能力目標

　　(1)熟悉與掌握黨和國家有關新聞傳播的方針、政策和法規，擁有堅定正確的政治方向;

　　(2)遵紀守法，品行端正，熱愛傳播事業，具有良好的職業道德;

　　(3)養成較強的傳媒批判思維，能夠獨立思考、分析與參與當前的傳播活動;

　　(4)具有創新意識、創造精神，能適應新傳播行業的社會發展需要。

　　2、知識目標

　　(1)掌握傳播學產生與發展的基本脈絡;

　　(2)把握傳播學理論的基本框架，明確其與其他相關理論和學科的關系;

　　(3)掌握傳播學研究的基本方法，并把它運用到傳播現象的實例分析當中去;

　　(4)掌握人類社會傳播過程的基本要素、結構、功能;

　　(5)掌握傳播學的四大奠基人與相關理論;

　　(6)掌握人類的傳播歷史與各階段的傳播特征;

　　(7)掌握大眾傳播效果研究的各階段理論成果;

　　3、素質目標

　　(1)引導學生養成發散思維、獨立思維與創新意識;提升學生的思辨能力和邏輯判斷能力。

　　(2)鼓勵開放性、創造性、批判性思維。結合我國的傳播發展的歷史和現狀，對主要以西方觀點為主的傳播學理論體系進行深入的剖析與客觀的評價，并在此基礎上把握具有中國特色的傳播學現象。

　　(二)考試范圍與要求

　　第一章 人類傳播概述(一般)

　　第一節 傳播的定義

　　第二節 人類傳播的歷史

　　口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播、網絡傳播

　　互聯網傳播的特點

　　第二章 傳播學的誕生(重點)

　　第一節 傳播學的起源

　　傳播學的誕生條件

　　第二節 傳播學的源流及發展

　　傳播學的四大奠基人、傳播學之父

　　經驗學派、批判學派

　　第三章 傳播的基本過程(重點)

　　第一節 傳播的構成要素

　　信源、信宿、編碼、訊息、媒介、噪音、反饋

　　第二節 傳播的類型

　　第三節 傳播過程模式

　　5W模式、施拉姆大眾傳播模式、賴利夫婦傳播系統模式

　　第四章 傳播學研究方法(一般)

　　第一節 實地調查法

　　實地調查的四個階段、問卷調查的分類

　　第二節 內容分析法

　　第三節 控制實驗法

　　第四節 個案研究法

　　第五章 傳播學基本概念(重點)

　　第一節 信息

　　第二節 符號與意義

　　符號的定義、特征、非語言符號的種類

　　共享意義

　　象征性互動

　　第六章 人際傳播 (一般)

　　第一節 人際傳播的特征

　　人際傳播的功能

　　人際傳播的基本特點

　　第二節 人際傳播的技巧

　　第七章 組織傳播(一般)

　　第一節 組織與組織傳播

　　第二節 組織傳播的重要學派

　　古典管理學派、人際關系學派、人力資源學派

　　馬斯洛需求層級理論

　　第八章 大眾傳播(重點)

　　第一節 認識大眾傳播

　　大眾傳播的特點

　　大眾傳媒與文化之間的關系

　　第二節 大眾傳播的社會功能

　　拉斯韋爾三功能說、賴特的四功能說、拉扎斯菲爾德與默頓的觀點

　　施拉姆的四項功能

　　李普曼“擬態環境”

　　第九章 受眾(重點)

　　第一節 認識受眾

　　受眾的三種角色

　　第二節 受眾研究經典理論

　　受眾的社會分化論、受眾的社會關系論

　　第十章 大眾傳播的社會控制(重點)

　　第一節 幾種重要的媒介控制理論

　　自由主義理論、社會責任理論、發展中國家的媒介規范理論

　　第二節 傳播的社會控制

　　第三節 傳播中的“把關人”

　　把關人理論

　　第十一章 大眾傳播媒介(重點)

　　第一節 媒介的主要傳播特征

　　第二節 麥克盧漢的媒介理論

　　媒介是人體的延伸、媒介即信息、地球村

　　第十二章 大眾傳播效果研究(重點)

　　第一節 超強效果論階段和有限效果論階段

　　魔彈論、人民的選擇、二級傳播理論

　　第二節 適度效果論階段

　　使用與滿足研究、創新與擴散

　　第三節 回歸強大效果論階段

　　沉默的螺旋

　　第四節 其他效果研究

　　知識溝理論

　　第十三章 跨文化傳播(一般)

　　第一節 認識跨文化傳播

　　第二節 文化模式與傳播方式

　　霍夫斯泰德文化維度理論

　　第三節 跨文化傳播中的障礙

　　第四節 跨文化傳播技能

       以上就是關于2022蚌埠工商學院專升本《傳播學》考試大綱的簡要介紹。如想知道更多關于安徽專升本考試的相關資訊：如安徽專升本考試動態、復習方法、報名條件、報考院校、報考專業、考試大綱等，敬請關注安徽考試信息網(www.www-674999.com)。